YMYL이란? 대상 분야와 효과적인 SEO 대책 완벽 가이드

블로그 주제를 고민하다 ‘YMYL’이라는 용어를 들어보신 적 있나요?

‘YMYL이란 무엇일까?’, ‘어떻게 SEO 전략을 세워야 할까?’ 하고 고민하는 분들도 많을 것입니다.

이 글에서는 그런 분들을 위해 YMYL의 개념과 적용 분야, 그리고 YMYL에 맞춘 SEO 전략을 자세히 설명합니다.

‘YMYL’이란 사람들의 삶에 큰 영향을 미칠 수 있는 주제를 가리키는 말입니다.

정확성과 권위성이 엄격히 평가되기 때문에 블로그 초보자가 다루기에는 높은 장벽이 있어 주의가 필요합니다.

이제 막 블로그 주제를 선택하려는 분이라면 본문을 끝까지 읽고, 의도치 않게 YMYL 영역에서 치열한 경쟁에 부딪히지 않도록 합시다.

YMYL 분야에 도전할 때 유용한 SEO 전략 포인트도 설명하고 있으니 ‘YMYL 영역에서 승부를 걸겠다!’는 분들도 참고해 보세요.

자, 그럼 시작합니다!

YMYL이란?

YMYL(Your Money or Your Life)은 사람들의 행복과 안전에 중대한 영향을 미칠 수 있는 주제나 테마를 가리킵니다.

구글의 검색 품질 평가 가이드라인🔗에 정의되어 있으며, 검색 결과 순위를 결정하는 평가에서 특히 정확성과 신뢰성이 요구되는 분야로 여겨집니다.

YMYL 분야에서는 잘못된 정보가 사용자의 건강이나 재산에 직접적인 피해를 줄 수 있기 때문에 특히 엄격하게 평가됩니다.

블로그 등에서 함부로 다루게 되면 신뢰도나 SEO 평가를 잃을 뿐만 아니라, 최악의 경우 법적 리스크까지 발생할 수 있습니다.

YMYL의 개념을 이해하고 그 중요성을 인식하는 것이 사용자에게 유익한 콘텐츠를 제공하는 올바른 블로그 운영으로 이어집니다.

어떤 분야가 해당되는지, YMYL의 자세한 내용은 다음 장에서 설명하겠습니다.

YMYL에 해당하는 분야

YMYL에 해당하는 분야는 사용자의 건강, 안전, 재무 등에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 특히 정확성과 신뢰성이 요구됩니다.

다음은 2022년 7월 28일 개정 이전 구글 검색 품질 평가 가이드라인에 명시되어 있던 해당 분야들입니다.

현재는 개정되었지만, 일반적으로 이러한 분야들은 YMYL에 해당하는 것으로 여겨지고 있습니다.

개정 전후로도 개념은 일치하므로, 참고용으로 소개해 드리겠습니다.

뉴스·시사 문제

정치, 경제, 사회문제, 국제관계 등에 관한 최신 뉴스가 해당됩니다.
이러한 정보는 시민의 생활에 직접 영향을 미치기 때문에 정확하고 시의적절한 보도가 요구됩니다.

시민, 정부 및 법률

정부 정책이나 법률에 관한 정보, 공공서비스 안내, 선거 정보 등이 포함됩니다.
시민이 올바른 판단을 내릴 수 있도록 정확하고 신뢰할 수 있는 정보가 필요합니다.

금융

투자, 보험, 은행 업무, 세금 등의 정보가 포함됩니다.
금융에 관한 조언이나 정보가 부정확하면 사용자의 재정 상황에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

쇼핑

제품 리뷰, 가격 비교, 구매 가이드 등이 해당됩니다.
잘못된 정보가 제공되면 사용자가 부적절한 상품을 구매하여 금전적 손실을 입을 수 있습니다.

건강·안전

의료 조언, 질병 증상, 치료법, 건강 관리 방법 등이 포함됩니다.
이러한 정보는 사용자의 건강에 직접적으로 영향을 미치기 때문에 특히 정확성이 요구됩니다.

인구 집단

인종, 성별, 종교, 성적 지향, 장애인에 관한 정보 등이 해당됩니다.
이러한 정보가 부정확하면 사회적 편견이나 차별을 조장할 가능성이 있습니다.

기타

위에 제시한 내용 외에도 육아, 교육, 피트니스, 영양, 보안 등 사용자의 생활에 중대한 영향을 미칠 수 있는 주제들이 포함됩니다.

YMYL에 해당하는지 확인하는 방법

다루는 주제가 YMYL에 해당하는지는 명확한 판단을 내릴 수 없습니다.

해당 여부를 확인하기 위해 현재 구글의 가이드라인에서는 다음과 같은 질문을 검토하도록 안내하고 있습니다.

1. Would an attentive person turn to experts or highly reliable sources to avoid damage? Could even small inaccuracies cause damage? If yes, the topic is probably YMYL.
   해석 : 주의 깊은 사람이라면 피해를 막기 위해 전문가나 신뢰할 수 있는 출처를 참고할 것입니다. 아주 작은 부정확성조차도 피해를 초래할 수 있다면, 그 주제는 아마 YMYL(Your Money or Your Life)에 해당할 가능성이 큽니다.
   
2. Is the specific topic one that most people would be satisfied with casually consulting their friends about? If yes, it is likely that the topic is not YMYL.
   해석 : 대부분의 사람들이 그 주제에 대해 친구들에게 가볍게 물어보는 것만으로도 충분히 만족한다면, 그 주제는 YMYL(Your Money or Your Life)일 가능성이 낮습니다.

또한 “YMYL인지에 대한 평가는 단계적“이므로, “명확한 YMYL“, “YMYL 가능성이 있음“, “YMYL이 아님“의 3단계로 파악하는 것이 좋다는 예시도 소개되고 있습니다.

위의 예시를 보면 정보가 가져오는 영향의 정도에 따라 판단이 달라진다는 것을 알 수 있습니다.

명확한 기준을 정하기는 어렵지만, 판단의 참고로 삼아보시기 바랍니다.

YMYL이 중요한 이유

YMYL이 중시되는 이유는 해당 주제가 사람들의 생활에 중대한 영향을 미치기 때문입니다.

구글 검색에서는 검색 내용과의 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 정보를 유용한 순서대로 표시하는 것이 중시되고 있습니다.

사람들에게 미치는 영향이 큰 분야에서 부정확하고 신뢰성이 낮은 정보가 제공되는 것은 매우 위험합니다.

예를 들어, 다음과 같은 리스크가 고려됩니다.

이러한 사정으로 인해 YMYL 주제는 특히 엄격한 기준으로 평가될 필요가 있습니다.

사용자에게 안전하고 유익한 정보를 제공하는 것이 YMYL의 본질적인 목적입니다.

과거에는 실제로 저품질 콘텐츠가 문제를 일으킨 사례도 있었으므로, 다음 장에서 소개하겠습니다.

WELQ(웰크) 문제

WELQ(웰크) 문제란 대형 IT 기업이 운영하던 의료·건강 정보 미디어 ‘WELQ’에 관한 스캔들입니다.

2016년에 WELQ가 많은 잘못된 의료 정보를 게재하고 있었다는 사실이 발각되어 사회적으로 큰 문제가 되었습니다.

WELQ가 문제시된 이유는 다음과 같습니다.

WELQ의 건강 조언이나 치료법은 과학적 근거가 없는 내용도 포함되어 있어, 사용자가 잘못된 건강 관리를 하게 될 우려가 있는 것들이었습니다.

WELQ는 큰 사회적 비판을 받고 최종적으로는 사이트를 폐쇄하기에 이르렀습니다.

이 사건을 계기로 구글은 YMYL 콘텐츠에 대한 평가를 엄격화하여 사용자가 안심하고 정보를 얻을 수 있는 환경을 조성하고 있습니다.

YMYL과 E-E-A-T의 관계

E-E-A-T란 구글의 가이드라인에 정의된 웹페이지의 품질을 평가하는 기준 중 하나입니다.

아래에 제시한 요소들의 첫 글자를 따서 만든 용어로, YMYL 분야에서는 이러한 요소들이 매우 중요합니다.

예를 들어, 건강에 관한 조언에서 신뢰성이 높은 것은 의사나 전문가가 감수하고 확실한 데이터에 기반한 콘텐츠입니다.
금융 정보에서는 재무 어드바이저나 공인회계사가 제공하는 정보가 높이 평가됩니다.

YMYL에서는 사용자의 건강, 재정, 안전에 직접 영향을 미치기 때문에 특히 엄격한 평가 기준이 요구됩니다.

사용자가 안심하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 E-E-A-T를 높이는 것은 필수적입니다.

블로그 초보자에게 YMYL을 추천하지 않는 이유 4가지

블로그 초보자가 다룰 주제로 YMYL 영역은 추천할 수 없습니다.

주요 이유는 다음과 같습니다.

이러한 요소들은 YMYL에만 국한된 것은 아닙니다.

다만 YMYL의 경우 특히 두드러지기 때문에 초보자라면 피하는 것이 좋습니다.

순서대로 설명해보겠습니다.

법률이나 규제에 관한 리스크가 높기 때문

추천하지 않는 첫 번째 이유는 법률이나 규제에 관한 리스크가 높다는 점입니다.

YMYL 주제에는 의료, 법률, 금융 등의 분야가 포함되며, 이러한 분야들은 매우 민감하고 전문적인 정보를 다룹니다.

이로 인해 부정확한 정보나 오해를 불러일으키는 정보를 발신할 경우 법적 분쟁으로 발전할 가능성이 있습니다.

예를 들어, 법률에 관한 조언이 부정확하다면 사용자가 잘못된 판단을 내리거나 적절한 절차를 놓치는 등으로 인해 법적 분쟁에 휘말릴 수 있습니다.

또한 앞서 소개한 WELQ와 같은 사례는 개인 블로그에서도 마찬가지로 발생할 가능성이 있으며, YMYL에 관한 정보 발신에는 세심한 주의를 기울여야 합니다.

경쟁이 치열하기 때문

두 번째 이유는 YMYL 분야에서는 상위 노출 경쟁이 매우 치열하기 때문입니다.

건강, 금융, 법률 등 민감한 정보를 다루는 분야에는 많은 전문가, 대형 미디어, 권위 있는 기관들이 참여하고 있으며, 이들이 높은 품질의 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

그렇기 때문에 특히 블로그 초보자가 이러한 경쟁 상대들과 맞서기는 매우 어렵습니다.

구체적인 예로 건강에 관한 정보를 제공하는 사이트를 생각해보겠습니다.

같은 주제를 다루는 의사나 전문가가 작성한 사이트나 정부기관의 건강정보 사이트가 상위에 표시되기 때문에, 개인 블로그가 동일한 키워드로 상위 순위에 진입하는 것은 어렵습니다.

초보 블로거가 YMYL 주제에 참여하여 경쟁해 나가려면 전문성과 신뢰성을 확보하기 위한 상당한 노력이 요구됩니다.

전문성이나 신뢰성 확보가 어렵기 때문

세 번째 이유는 전문성이나 신뢰성 확보가 매우 어렵기 때문입니다.

YMYL에서는 정확하고 신뢰성 높은 정보를 제공하기 위해 전문적인 자격이나 경험이 필요합니다.

하지만 개인 블로그에서는 본인이 전문가인 경우를 제외하고는 전문가의 감수를 받기가 어려워 신뢰성을 확보하기 어려울 것입니다.

건강·금융·법률 등 어떤 분야든 전문가의 지식이 없다면 부정확한 정보를 제공할 리스크가 높고, 사용자의 생활에 나쁜 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

전문성이나 신뢰성이 확보되지 않으면 위와 같은 리스크는 물론이고, 구글의 평가 기준을 충족할 수 없어 검색 결과에서 상위에 순위를 매기는 것 자체도 어렵습니다.

콘텐츠 업데이트가 부담스럽기 때문

네 번째 이유는 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하여 최신 상태로 유지하는 것이 매우 부담스럽기 때문입니다.

YMYL 분야에서는 전문가의 감수를 받거나 전문성 높은 정보를 수집하여 항상 올바른 정보 제공이 요구됩니다.

예를 들어, 의료나 건강에 관한 정보는 항상 최신 연구나 치료법에 기반해야 하고, 금융 정보도 시장의 변동이나 새로운 법규제 등에 대응한 정보를 게재할 필요가 있습니다.

정기적으로 정보를 업데이트하는 것은 많은 시간과 노력이 소요되며, 블로거에게는 큰 부담이 됩니다.

초보자라면 더욱이 시간과 리소스가 제한된 가운데 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 것은 매우 어려울 것입니다.

YMYL에 대응하는 SEO의 중요 포인트 7가지

YMYL 분야는 추천할 수 없다고 했지만, “그래도 YMYL에 도전하겠다“는 분들을 위해 SEO 관점에서의 중요 포인트를 소개하겠습니다.

YMYL에서는 신뢰성과 전문성이 특히 중시되기 때문에 SEO 대책도 그 점을 중시할 필요가 있습니다.

이러한 포인트들은 SEO 측면에서 보면 YMYL에 한정되지 않고 중요하게 여겨져야 할 부분입니다.

다만, YMYL에서는 특히 더 중요하게 다뤄져야 하므로, 그 점을 염두에 두고 순서대로 소개해 드리겠습니다.

전문가에 의해 정확한 콘텐츠를 제공하기

YMYL 분야는 건강, 금융, 안전 등에 직접적인 영향을 줄 가능성이 높기 때문에, 무엇보다도 정확한 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다.

정보의 신뢰성이 확보되어 있다면, 사용자들이 안심하고 이용할 수 있는 사이트가 됩니다.

정보의 정확성을 확보하는 방법 예시

• 전문가의 감수를 받는다
• 공신력 있는 자료를 활용한다
• 여러 출처를 교차 확인한다

가장 확실한 방법은 역시 전문가의 감수를 받는 것입니다.

예를 들어, 의료 정보라면 의사, 금융 정보라면 회계사나 재무설계사, 법률 정보라면 변호사등이 해당됩니다.

신뢰할 수 있는 근거를 제시하기

정보의 정확성을 높이기 위한 방법 중 하나로, 콘텐츠 내에 신뢰할 수 있는 근거를 함께 제시하는 것이 매우 중요합니다.

논문, 통계 자료 등 객관적이고 공신력 있는 데이터를 함께 제시하면 정보의 신뢰도가 높아지고, 사용자에게 신뢰를 얻기 쉬워집니다.

신뢰할 수 있는 근거를 확보하는 방법 예시

• 정부기관이나 공신력 있는 기관의 정보를 참고한다
• 전문가의 의견을 반영한다
• 학술 논문이나 연구 데이터를 인용한다
• 리서치 기관에서 제공한 데이터를 활용한다
• 전문 서적이나 참고서의 내용을 인용한다
• 관련 업계 단체의 보고서를 활용한다

예를 들어, 보건복지부, 금융위원회 등 정부 기관에서 제공하는 정보는 신뢰도가 높아 근거로 사용하기에 적절합니다.

반면, 인터넷 기사나 SNS에 올라온 개인의 의견, 소문에 의존하는 것은 근거가 불확실해 위험할 수 있습니다.

블로그에 올리는 정보의 신뢰도를 높이기 위해서라도, 가능한 한 믿을 수 있는 출처를 근거로 삼는 것이 좋습니다.

책임자・작성자・감수자 정보를 명확히 밝히기

YMYL 분야에서 SEO를 고려할 때, 콘텐츠의 책임자, 작성자, 감수자를 명확히 표시하는 것이 중요합니다.
이러한 정보는 콘텐츠의 신뢰도를 높이고, 사용자에게 신뢰와 안심을 줍니다.

작성자는 물론, 콘텐츠의 정확성을 보장해주는 감수자가 있다면 그 정보도 반드시 함께 표기해야 합니다.

또한 블로그나 사이트 운영 시에는, 사이트 운영 책임자가 누구인지도 명확히 밝히는 것이 좋습니다.

이러한 정보들은 경력, 자격증, 활동 이력 등과 함께 권위와 신뢰성을 보여줄 수 있도록 구체적으로 제시해야 합니다.

정확하고 믿을 수 있는 정보임을 명확히 드러내는 것이 핵심입니다.
콘텐츠는 반드시 충분한 경험과 지식을 갖춘 사람이 작성했음을 사용자에게 분명히 알려야 합니다.

정기적으로 업데이트하여 최신 상태를 유지하기

YMYL 분야에서는 정보를 정기적으로 업데이트하고 최신 상태로 유지하는 것이 매우 중요합니다.

독자에게 가장 유익한 정보는 바로 ‘최신’이면서 ‘정확한’ 정보입니다.
SEO 측면에서도 이러한 정보는 우선적으로 높게 평가받기 쉽습니다.

이는 YMYL에만 해당되는 것은 아니며, 대부분의 분야에서도 마찬가지지만, YMYL의 경우 독자에게 미치는 영향이 크기 때문에 특히 중요합니다.

과거에는 정확했던 정보라도, 새로운 치료법이나 약물, 경제 흐름이나 시장 변화 등 상황이 달라지면 더 이상 유효하지 않을 수 있습니다.

정말로 도움이 되는 콘텐츠를 제공하기 위해서는, 항상 최신 정보를 반영하겠다는 인식으로 콘텐츠를 관리하는 것이 필요합니다.

하나의 분야에 집중하세요

YMYL 분야에서 SEO를 효과적으로 운영하려면, 블로그를 하나의 특정 주제에 집중된 형태로 운영하는 것이 좋습니다.

특정 분야에 집중함으로써 사이트의 전문성과 권위가 높아지고, 신뢰도 또한 향상됩니다.

예를 들어, 같은 블로그에 ‘금융 정보’와 ‘요리 레시피’를 함께 올린다면, 전혀 다른 주제가 혼재하게 되어 전문성이 떨어지고 사용자에게 신뢰를 주기 어렵습니다.

SEO에서는 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)의 관점에서, 전문성이 높은 사이트일수록 더 좋은 평가를 받기 쉽습니다.

현실에서도 전문적인 내용은 전문가에게 상담하듯, 인터넷에서도 특정 정보를 찾을 때는 그 분야에 특화된 신뢰할 수 있는 사이트를 더 선호하게 됩니다.

방문자가 이 사이트가 어떤 정보를 제공하는지 한눈에 파악하기 어려운 구조라면, 좋은 인상을 주기 어렵습니다.

YMYL 분야에 도전하고자 한다면, 한 가지 주제에 집중된 콘텐츠를 제공하고, SEO 효과를 극대화하는 전략을 취하세요.

사이트 전체의 콘텐츠를 충실하게 구성하세요

SEO에서는 개별 글의 내용뿐만 아니라, 사이트 전체의 신뢰도 역시 중요한 평가 요소입니다.

특히 신뢰성이 핵심인 YMYL 분야에서는 높은 평가를 받기 위해 사이트 전반의 콘텐츠를 얼마나 충실히 구성했는가도 매우 중요합니다.

구체적으로는, 전문 지식에 기반한 글을 다수 게시하여 사이트 전체의 전문성을 보여주는 것이 필요합니다.

또한, 문의처, 개인정보처리방침, 이용약관 등의 기본 정보도 갖춰 놓는 것이 중요합니다.

이러한 정보들은 사용자뿐 아니라 검색 엔진에도 신뢰할 수 있는 사이트로 인식되게 하는 데 큰 도움이 됩니다.

단일 게시글만 관리하는 것이 아니라, 사이트 전체의 완성도와 신뢰성을 높이는 방향으로 개선을 이어가야 합니다.

백링크와 인용 횟수를 늘리기

백링크(다른 사이트에서 내 사이트로 연결된 링크)와 인용(사람들이 내 콘텐츠를 언급하거나 참조하는 것)을 늘리는 것은, 사이트나 개별 글의 평가에 큰 영향을 미칩니다.

백링크란?
다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결된 링크를 말합니다.
특히 관련성이 높은 사이트로부터의 백링크는 가장 이상적인 형태입니다.

인용이란?
‘인용’ 또는 ‘언급’이라는 의미로, 내 블로그가 다른 사이트나 SNS 등에서 언급되는 것을 말합니다.
여기서 중요한 기준은 블로그 이름 등 식별 가능한 명칭이 표기되어 있는 것이며, 링크가 있어도 되고 없어도 해당됩니다.

Google의 가이드라인에 따르면, 웹사이트를 평가할 때 외부 정보원으로부터의 평판이나 링크를 참고한다고 명시되어 있습니다.

You must also look for reputation information about the website and/or content creators. What do outside, independent sources say about them? When there is disagreement between what the website or content creators say about themselves and what reputable independent sources say, trust the independent sources. 

번역 : 웹사이트와 콘텐츠 제작자의 평판도 꼭 살펴봐야 합니다. 외부의 독립적인 정보원들은 이들을 어떻게 평가하고 있을까요? 당사자들이 스스로에 대해 하는 말과 신뢰할 만한 독립 출처의 평가가 다를 때는 독립 출처를 믿으세요.

출처: General Guidelines

이는 신뢰성과 전문성을 평가하는 데 있어 중요한 지표입니다.

백링크나 인용이 많다는 것은, 그만큼 유용하고 신뢰할 수 있는 정보라는 것을 의미합니다.

이러한 요소들은 직접적으로 내가 통제하거나 인위적으로 늘릴 수는 없지만,
우선은 도움이 되는 양질의 글을 작성하고, 블로그 전체의 신뢰도를 높이는 것이 가장 중요합니다.

마치며

이번 글에서는, 블로그 주제 선정이나 SEO를 통한 방문자 유입 전략을 세울 때 반드시 이해해 두어야 할 ‘YMYL’ 개념에 대해 설명드렸습니다.

글의 핵심 내용을 요약하면 다음과 같습니다.

YMYL 분야는 콘텐츠 작성 시 세심한 주의가 필요하고, 경쟁도 치열하며,
잘못된 정보를 다룰 경우 법적・사회적 책임이 따를 수 있는 위험도 있기 때문에
초보 블로거에게는 추천하지 않습니다.

만약 YMYL 분야에 도전하고 싶다면, 전문가의 집필이나 감수를 받는 등 정확하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 작성을 최우선으로 해야 합니다.

또한, 하나의 분야에 특화된 블로그로 운영하면서 전문성을 높이고,
사이트 전체의 신뢰도와 품질을 끌어올리는 방향으로 전략을 세우는 것이 중요합니다.

블로그를 운영하면서 어떤 주제를 선택할지 고민하고 있다면,
YMYL이 어떤 개념인지 제대로 이해한 뒤 신중하게 접근하는 것이 좋습니다.

이상으로, 긴 글 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.